Wszystko za sprawą przewidywanego przełomu w unijnym prawodawstwie. Bruksela chce stworzyć specjalny program pomocowy, który polegałby na dofinansowaniu zagranicznych podróży Europejczyków z budżetu UE. Objąłby on w szczególności emerytów, rencistów, dzieci i osoby między 18 a 25 rokiem życia. UE chcę pokazać swoim obywatelom różnice kulturowe jej regionów, jak również podobieństwa między krajami Starego Kontynentu.

Pomysł, przedstawiony w ubiegłym tygodniu na konferencji ministerialnej w Madrycie przez komisarza ds. przemysłu i przedsiębiorczości Antonio Tajaniego, poza edukacją ma także na celu poprawę europejskiej gospodarki. Turystyka, zdaniem Tajaniego, jest jedną z działalności gospodarczej o najbardziej znaczącym potencjale do tworzenia przyszłego wzrostu i zatrudnienia w zjednoczonej Europie. Branża turystyczna Unii Europejskiej generuje więcej niż 5% PKB UE, z około 1,8 mln przedsiębiorstw zatrudniających około 5,2% ogółu siły roboczej (co daje około 9,7 milionów miejsc pracy). - Sprawimy, że wiele kurortów, które poza sezonem są opustoszałe, znów będą zarabiać - dodał.

Wprowadzenie pomysłu w życie przewidywane jest na 2013 rok. Koszt promowania kultury Europy może wynieść nawet setki milionów euro za każdy rok jego stosowania.